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新技术环境下网络新闻编辑的挑战与对策 |
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突破口，全力打造商业信息平台和交易平台。目前主要集中在房地产、汽车、旅游这三个方面（见表四）。内容上，主要以信息资讯和广告为主，真正的网上交易还没有发展起来。其次，网站可利用集团的发行网络介入B2C电子商务零售业，如建立网上书城、网上商城等。
3.地方报业集团网站的生存地位
经过几个阶段发展，地方报业集团网站影响力越来越大，在业界不可替代的作用也日益表现出来。
第一，整合报业集团内部资源，推动报业数字化进程。首先，报纸上网开辟电子版，使传统报纸有了新的出版发行渠道，开拓了报纸新的存在方式和营销渠道，从而推动报业出版、发行、管理的数字化进程。其次，有利于报业集团整合集团内资源，实现规模效益。表现在：对集团内传统媒体新闻信息资源的整合，进行再开发、再利用，为与网络相关的群体或者个人提供增值的、个性化的有偿服务。再次，通过网络广告、电子商务，开电信增值业务，网站可能成为为整个报业集团未来新的利润增长点。
第二，网上各类地方新闻的主要提供者。由于商业网站没有采访权，同时地方报业集团包括了当地绝大部分报刊媒体，地方报业集团网站成为中央新闻网站和商业网站地方新闻的主要来源。凭借地方新闻的丰富、权威和独家性，不少地方报业集团网站日访问量均在百万以上，影响力与日俱增。
第三，媒介本意是公众发表意见，话语交锋的场所。在一定程度上可以说现代媒介是舆论的产物。舆论导向是新闻媒体永恒的主题。由于报业集团“党的喉舌”的性质以及由此树立起来的权威性，通过政府新闻发布平台的设立和网上“民声频道”的建立，地方报业集团网站一定程度上成为政府和人民信息互通的重要通道，同时通过网络新闻报道与编辑、论坛的设立，网站日益在网络舆论的形成和引导方面发挥着重要作用。
第四，社会文化方面，通过地方文化频道的设置，地方报业集团网站日益成为本地文化弘扬者和传递者。
五、地方报业集团网站发展模式小结
通过以上分析，我们可以看出，地方报业集团网站本质首先是地方性报业媒体的数字化与网络化，是传统地方报业与新兴网络技术相结合的产物。不同的母体资源造就了不同的发展模式。不同于商业网站，地方报业网站首要任务是整合报业集团内部资源，推动报业数字化进程。不同于中央媒体网站单纯新闻网站发展模式，地方报业网站凭借传统报业媒体的品牌、信息资讯、物流网络等资源优势，逐步向电子政务、电子商务和地方文化事业方面进军，形成地方新闻资讯综合门户网站的发展模式。
因此，我们应该从地方报业电子化以及自身发展的角度来看待地方报业新闻网站的发展，一方面不能割断新兴网络媒体与传统报业的联系，而过于强调地方报业网站独立媒体的性质，那样只会导致网站发展失去正确的方向；另一方面也不能将地方报业网站等同于中央媒体网站，而忽略地方新闻网站的特殊优势，那样会限制地方报业网站的生存空间。
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